今年4月30日，华为手机掌门人余承东曾在朋友圈转发一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，并附上评论称："短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困境，无法发货，高端产品主要让给了苹果公司。"

虽然在此之前，华为在智能手机领域已经超过苹果成为全球第二，而且马上就要超过三星，登顶全球智能手机出货量榜首。而如果没有特殊原因，2020年，荣耀也已经是中国市场的Top2，仅次于华为品牌。

但全球各大市场数据机构2021年第一季度全球智能手机市场的数据显示，没有芯片可用的华为，智能手机出货量出现了"断崖式下跌"，直接跌出全球前五，只能被列在Others（其他）之中。

赵明透露，自从芯片供应出现障碍和困难之后，华为和荣耀两个品牌一度让出大概35%-40%的市场份额，尤其是在高端市场。这对其他手机厂商无疑是非常大的诱惑。因此，各家手机厂商都陆续推出多款高端机型，希望分食华为空出来的市场蛋糕。

不过，目前来看，华为跌倒的最大受益者还是苹果。

"高端市场是未来荣耀肯定要突破和必然突破的市场。今天当华为遇到困难时，我们看到苹果在快速地回归和崛起。未来荣耀就是要与苹果竞争，未来荣耀在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果，我们团队对于这一点是非常清晰的。"赵明说。

这意味着荣耀必须要"向上"突围，否则收复"华为的失地"几乎是空谈，更不要说打败华为。